048 无奈的宣传策略（二更）

    （姜文有关系这事儿我也知道，毕竟是京圈的，不过很多创作者水平次这也是事实，我就是写顺手了，大家见谅）
    一部电影，或者是一部电视剧，拍摄完成后，宣传是一项必不可少的环节。
    宣传得好，能够让影视剧甫一上线，便获得巨额收益；宣传得不好，那就……得看自身品质是否足够过硬，能不能招来“自来水”了。
    在若干年前，影视剧的宣传手段比较单一，无非是传统媒体和电视媒体两种。前者为报纸杂志或者是各种采访，后者则为采访节目、综艺节目等。
    那时候，一部影视剧的宣传费用并不需要多少，由此宣传得来的效益，便也并不算高。
    然而随着时代的发展，社会的进步，尤其是智能手机和网络的普及，现在的宣传手段变得层出不穷，宣传费用，也水涨船高，动不动便上千万。
    尤其是如今，因为各种社交平台的流行，各种影视剧的宣传重心，也从各类综艺节目、采访节目，转移到了微博等平台上。
    影视剧还未上线，就买热搜、炒话题、买热度、雇水军，提前造势。影视剧上线以后，仍然不断买关键词热搜，期望影视剧热度能够一直持续到结束。
    不得不承认，这种宣传的效果十分有效。
    很多电视剧通过买热搜这种行为，让作品在刚刚上线之际就获得了极大的关注。
    如果这些作品的质量真如其前期买的那些热搜一样优秀，那就能够让作品在短短几天内获得极大的关注度和欢呼度，瞬间坐上“神作”宝位，俨然一副年度最佳影视作品的样子。而有了这成功的前期宣传，后面的剧情哪怕拉跨一点，这部剧的关注度、播放量以及讨论度，也能持续火爆，使片方圈钱无数。
    但正所谓宣传是一柄双刃剑，它既能让片方在短期内获得巨大收益，也能适得其反，使片子快速沦落为过街老鼠。
    譬如说《某翡》——唉，举例《某翡》这么多次，我都觉得对不起人家了——开播前宣称正经武侠片，开启新时代武侠，还专门找了导演、武指拍宣传片，称设计的动作多么多么的好，演员多么多么的刻苦，俨然一副此剧一出，武侠必然重振雄风的做派。
    然而，一开播，当场暴毙，骂名无数。哪怕片方还在锲而不舍地买热搜，粉丝们费劲巴拉地洗地，终究遭到广大路人的围杀。
    但这样做，片方亏了吗？
    并没有。
    这里就要解释一下电视剧的盈利模式了。
    首先，卖版权，这是最基础的。其次，广告收入，也就是你经常看着看着电视剧，中间插播的那些广告，以及或违和或不违和的产品广告植入。
    最后，则是付费分账。
    付费分账这种盈利模式，大概就跟起点的vip付费分成是一个道理。各个网站的vip会员的每一次有效点击，都能为电视剧片方带来一小部分的收益。（有效点击为观看满6分钟）
    这种一次性有效点击，单个vip会员所贡献的收益很小，但所谓积土成丘，集腋成裘，单集几百万vip会员的有效点击，那就不是个小数目了。
    请注意，是单集。一整部电视剧下来，就不知道有多少了。
    所以，对于一部电视剧来说，点击率和播放量是至关重要的。
    又所以，哪怕像《某翡》这样，虚假宣传全网讨伐，可人家还是赚钱了。
    因为它的前期宣传已经为其造了极大的势，估计一开播，短短几个小时内，就能赚个盆满钵满。
    而且，就算因为剧情的拉跨，路人观众都已经弃剧不看了，片方还可以使用“超前点映”这个割韭菜至强大法，再次圈上一波粉丝的钱。
    这，就叫生意！
    与这种电视剧的赚钱思路差不多，一些烂电影不好好打磨剧本，反而把资金大头放在了请流量和宣发上。这便导致有些电影号称投资三亿，可能一亿给了演员，一亿给了宣发，真正用于拍摄的，不到一亿。
    一亿的宣发费用，那必然是闹得满城风雨尽人皆知了。所有人翘首以盼，期待着这部所谓的大片，可等到真正上映的时候才发现，纯粹一烂片。
    但是，人家早就在口碑还没有完全被烂剧情彻底毁灭前，赚上若干亿，撒丫子走人了。
    因此，如今的影视剧市场，前期宣传，已经成为了重中之重。
    君不见如今微博热搜上，十条里有五条都是炒的话题吗？
    对于《沉默的真相》，嘉良影视其实也是想按照那种宣传路子走的。当初在网上回应于朝北的污蔑，甚至特地买了个热搜，就是为了能够先给网友们留下一个印象，以期能在《沉默的真相》正式宣传时事半功倍。
    可惜，非常可惜，由于华耀没有提供更多的资金，在拍完《沉默的真相》后，嘉良影视基本上没多少钱了。
    像那些大款一样，一天买十个热搜，挥金如土的宣传手段，嘉良影视是做不出来了。
    没钱持续造势怎么办？
    那就得学会有取有舍。
    其实所谓的宣传，也就是给影视剧做卖点，以求吸引到合适的观众。
    而所谓的卖点，无外乎质量、班底、主创、情怀、原创、cp等等等等。
    质量一词，可以是作品的内容，也可以是作品的场景服化道。不知道诸位有没有看过类似“《xxx》电影质感”这样的字眼，这就是在卖自己作品的质量，自诩把电视剧拍得像电影一样。
    班底，就是品牌。“正午出品，必属精品”，这句话听过吧？
    主创，更好理解，“周星驰导演作品”，简简单单七个字，轻轻松松数十亿。
    其他的也非常好理解，尤其是cp一词。现在宣传cp可真是太赚钱了，广大女性朋友们只要一听到cp二字，立刻闻风而动，汹涌而来。
    要不怎么说，耽美剧赚钱呢？
    嘉良影视找到的广告公司，在知道嘉良宣传资金紧张这件事后，又评估了《沉默的真相》的网络受众，最终选择的宣传方向是“主质量副主创”。并且把所有宣传集中在一天，争取在一天之内，将全部宣传费用砸进去。
    ——没办法，葛宇和杨升泉如今的名气，还不能够作为主要宣传点，其他诸如导演、出品方什么的，更是毫无卖点，只能凭质量取胜。
    因此，在《沉默的真相》开播当天，微博热搜上忽然多出了“检察官的心中正义”这种关键词，当网友点进去时，便会发现这条热搜既是介绍着华夏检察官的辛苦和付出，也是在为《沉默的真相》这部关于检察官江阳的网剧做宣传。
    一些营销号夸下海口，称《沉默的真相》是一部从未有过的，敢于揭露社会黑暗的良心好剧，是一部能够让人看完心潮澎湃的高质量网剧。
    与此同时，身为《沉默的真相》主演的葛宇和杨升泉也趁机下场，为《沉默的真相》宣传造势，并邀请两人的朋友，转发微博，为其助阵。
    别说，虽然短短一天的宣传，远远比不上那些造势若干天的影视剧宣传效果，但到底还是引起了一些对司法，对检察官这一题材有兴趣的人的关注。
    除此之外，葛宇和杨升泉的死忠粉们，也早已经蓄势待发，就等着《沉默的真相》在晚上八点的时候，正式开播了。
    “唉，真想像前不久那个《烟云传》一样，天天买热搜啊……”齐晓芸看着最后一次关于《沉默的真相》的热搜关键词消失，无奈地叹了口气。
    《烟云传》可是个大制作，之前播出的时候，天天在热搜上挂着。
    “人家有钱，咱们没钱。”张昀见齐晓芸这副样子，笑道。
    “宣传资金还是太少了，只能这样集中宣传一下。”齐晓芸摇摇头，“接下来，就只能听天由命了。”
    张昀安慰道：“放心吧，我敢保证，《沉默的真相》即便不花钱，这个热搜，照样能上！”
    齐晓芸斜了张昀一眼：“你对你的作品就这么自信？”
    张昀笑了笑，没回答。
    不是我自信，我只是对我身下的巨人自信！